從小米新LOGO淺談品牌識別
小米日前在發布會上公布了耗時三年才完成的新LOGO設計，看似由方角變圓角的細微變化引起了廣大的熱議，而小米花費鉅資所做的設計真的有這個價值嗎？
1. LOGO不僅是圖像，更是品牌精神指標
日本國際知名設計大師原研哉針對小米的新LOGO提出了「ALIVE」的設計概念，他認為，科技越進步，就會越接近生命的型態，也將這個理念融入在他的設計當中。看似只是導圓角的這個「超橢圓」設計（也稱拉梅曲線）是經過公式精密計算出來的結果，也更符合他所說，比起外在形狀上的改變，他想做的是改變品牌內在的性質，期望小米在未來上的設計更具有生命感，因此也重新調整了小米的英文標準字，並搭配銀灰及黑色佐以輔助，讓品牌的定義更加完整。而此次的英文標準字，沿用了超橢圓意念的圓潤設計，用銀灰色取代原本生硬的黑色，讓整體更有彈性，不僅符合原研哉想賦予小米品牌的新意念，也為小米想邁進國際市場跨出一大步。
2. 保留原本理念做最小限度更動其實更難
品牌識別最大的作用就是讓品牌形象及LOGO的圖像意念深植人心，當人們提到這個品牌，腦海裡就會自動浮現品牌的LOGO，或是當你走在街上看到這個圖像，就會立刻與品牌做連結。
而一個品牌的重新定義，除了LOGO之外，整體的企業識別也都必須隨之更動，從包裝到各種文宣，所需花費的成本也是相當驚人。如同你改了名字，所有相關的文件資料都必須要更動是一樣的意思。
因此，當一個品牌已經在市場上走過了十年或是更久，在品牌識別的設計上不會傾向於做太大的更動，只會從原本的設計中微調，除了是隨著市場潮流更符合大眾的喜好增加好感度之外，也無非都是要讓品牌更深入人心，否則對於消費者來說，會跟原本對品牌已經深植的印象產生落差。
我們可以從原研哉的設計圖稿中發現，針對小米的「MI」字有嘗試過不同的細微調整，最後選用了與原本差異不大的版本，對於一般使用者來說，品牌的落差感不會太大，對於企業來說，品牌識別更動所帶來成本也能做到最小化的程度。
3. 200萬背後的宣傳價值
當網路上熱議小米新LOGO的時候，小米的這200萬就已經值了。隨著討論熱度增加以及大眾對於其品牌的高關注度，小米新LOGO的消息充斥在各個社群、新聞版面、部落格以及各大討論串，可以說是輕鬆地就達到了宣傳的目的，要知道，如果換算成廣告的價值，可遠比200萬還要高出許多。
除此之外，原研哉是國際知名設計大師，無印良品的設計總監，光是原研哉三個字的名氣及聲量討論度所帶來的經濟效益及其賦予的設計價值，小米這筆錢可以說是花的物超所值。
4. 品牌重塑的重新定位
小米過往的高性價比銷售策略雖迅速搶占市場，但是也讓他難以擺脫廉價的觀感，而透過與國際設計大師合作，讓品牌賦予新的意義，重新將品牌定位升級，相信也有益於小米打破以往的既定印象，往高端市場前進。而品牌觀感升級的同時，仍保有不變的初心，小米的招牌「MI」字LOGO，倒過來就是少了一點的心，出發點是希望可以讓用戶省點心。
小米的新LOGO設計能夠算是一個成功的案例嗎？恐怕也不是三言兩語、兩天三天就能夠看出端倪的，還得看看在小米期許未來的新十年裡面，能夠走出怎樣的光景，至少以討論熱度來說，已經達到曝光的目的了吧。
品牌識別從來不是就單個面向來看的結果論，他是宏觀的整體，牽涉到很多層面，也是為什麼需要透過設計師去整理脈絡、抓出重點、賦予故事，才能雕琢出屬於這個品牌的意象。
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